KH DSP 沒「曝光版 98%」看起來那麼多餘——但也沒高增量，真相在中間
被 KH DSP 打到的買家，98% 也被 SP「曝光」——但 SP 曝光無所不在、水分很大。
收緊到「買家真的點過 SP」後，重疊降到 57%；中間有 41% 是「被 SP 曝光、但沒點」的灰色地帶，
只有 2% 完全沒被 SP 碰過。
所以 DSP 鐵定獨立貢獻的下限是 2%、可能上限到 43%（沒主動點 SP 的買家）。
要砍/減之前，建議用 holdout 把真相從這區間裡定下來。
KH 整體（兩 campaign 合計）90 天 · 26,082 買家
DSP 曝光者 690,372 人，其中 90 天內有下單者 26,082（轉換 3.78%）。下列為這些買家與 SP 的重疊。
點過 SP（真互動）
57.1%
14,893 人 · SP 多半帶得到
被 SP 曝光沒點
40.9%
10,656 人 · 灰色地帶
純 DSP 獨佔
2.0%
533 人 · SP 完全沒碰
SP 曝光重疊（上限）
98.0%
含被動曝光 · 水分大
兩個 Campaign 分開看 三段組成
兩個 campaign 型態不同，但拆解後結構幾乎一樣：點擊重疊 ~57%、純 DSP 僅 ~2%。
[KH] Contextual Display
情境展示
曝光者 412,800 → 帶入買家 17,984（轉換 4.36%）
買家 × SP 重疊（三段）
點過 SP 10,108
曝光沒點 7,523
純 DSP 353 (2.0%)
[KH] P+ Campaign
Performance+
曝光者 277,572 → 帶入買家 8,098（轉換 2.92%）
買家 × SP 重疊（三段）
點過 SP 4,785
曝光沒點 3,133
純 DSP 180 (2.2%)
怎麼讀這頁
• 點過 SP（57%，紅）：買家主動點過 SP 廣告，SP 多半帶得到 → DSP 在這群偏多餘。
• 曝光沒點（41%，黃）：被 SP 曝光但沒點，SP 影響不確定 → DSP 可能是促成那一下的。
• 純 DSP（2%，綠）：完全沒被 SP 碰，DSP 鐵定有功的下限。
• 決策：DSP 真實獨立貢獻在 2%～43% 之間。別只看曝光版 98% 就砍；要定論需 holdout（關掉一組人的 DSP 對照）。
備註（必讀，數字的邊界）
⚠️
曝光 vs 點擊是「上限 vs 較實」。SP 曝光覆蓋極廣（幾乎人人被曝光），98% 是觸及上限、水分大；SP 點擊是真進過頁面，57% 才接近「SP 真的有作用」。真相在兩者之間。
⚠️
「沒點過 SP」≠「沒被 SP 影響」（可能看過曝光沒點）；「點過 SP」≠「SP 一定成交」（點擊不是成交歸因）。所以三段是「傾向」不是鐵板。
⚠️
「買家」= 曝光者的任何下單，未限定買 KH 產品。用
event_subtype='order' 抓所有訂單；要精準到 KH 產品需再加 ASIN 過濾。
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高重疊是強訊號、不是因果鐵證。要證「沒 DSP 就一定 SP 成交」需 holdout（關掉一組人的 DSP 對照）實驗。
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「自然流量」維度未納入。被 DSP 曝光者本身都算「看過廣告」（ad-exposed），在這群人裡找「純自然」邏輯上矛盾，故本頁只比對 DSP × SP。
標
欄位來源：曝光者／買家／各重疊段皆為自創（
COUNT／SUM／CASE WHEN 衍生）；campaign／user_id／event_subtype／clicks 為 AMC 原生欄位。資料來源 instance amcuzextyc4（SP+DSP 共存）。