名詞說明
各頁面指標定義、資料來源與欄位對照
| 指標 | 定義與計算方式 |
|---|
| 純自然購買次數 AMC |
廣告歸因買家中，購買時未被任何廣告觸及的購買行為次數。
來源：conversions_all，exposure_type = non-ad-exposed，event_category = purchase |
| 純自然購買率 計算 |
純自然購買次數 ÷ 全路徑購買次數 |
| 全路徑購買次數 AMC |
廣告歸因買家中所有購買次數（含廣告觸及與未觸及）。純自然購買率的分母。 |
| 自然瀏覽次數 AMC |
廣告歸因買家中，未被廣告觸及的商品頁瀏覽次數。event_category = website |
| 協助點擊 / 曝光 AMC |
最終產生購買的路徑中，非最後一次接觸的點擊或曝光。衡量關鍵字的間接貢獻。 |
| 版位分佈 AMC |
廣告曝光在 Top of Search / Product Page / Other 三個位置的比例與效果。 |
| ACOS 計算 |
廣告花費 ÷ 廣告銷售額 |
| ROAS 計算 |
廣告銷售額 ÷ 廣告花費 |
| 回購率 AMC |
廣告歸因買家中，180 天內重複購買同一產品線的比例。同一天多件不重複計。 |
| Cross Sell AMC |
廣告歸因買家在 180 天內額外購買的其他 ASIN。僅顯示 ≥ 5 位買家共同購買的品項。 |
| 建立實驗當下 實驗 |
建立實驗時自動快照的 7 天 organic touch 資料，永不覆蓋，作為 bid 調整前的基準。 |
| 當前 7 天 實驗 |
最新一次 refresh 的 7 天 organic touch 資料，每日更新，反映 bid 調整後的狀況。 |
| 資料 | 來源 | 更新 |
|---|
| Keyword bid / state | SP API | 每日 |
| 廣告效果（clicks / spend / sales） | SP API Targeting Report | 每日 |
| Search Terms | SP API | 每日 |
| 自然觸及 | AMC conversions_all | 每日 |
| 協助貢獻 | AMC attributed_events | 每日 |
| 版位分佈 | AMC sponsored_ads_traffic | 每日 |
| 買家回購 / Cross Sell | AMC retail_purchases | 手動 |
SP API
| 報表 / API | 主要欄位 |
|---|
| Keywords（出價快照） |
keywordIdkeywordTextmatchType
campaignIdadGroupIdbidstate
|
| Targeting Report（效果） |
datecampaignIdadGroupId
keywordmatchTypeimpressions
clickscostcostPerClick
purchases14dsales14dacosClicks14d
topOfSearchImpressionShare
|
| Search Term Report |
datecampaignIdadGroupId
queryimpressionsclicks
costpurchases14dsales14d
|
AMC
| 資料表 | 主要欄位 |
|---|
| amazon_attributed_events_by_traffic_time |
user_idtargetingcampaign_id
traffic_event_date_utcpurchases
clicksimpressionstracked_asin
|
| conversions_all |
user_idevent_category
exposure_typeconversions
|
| sponsored_ads_traffic |
user_idtargetingcampaign_id
placement_typeevent_dt_utc
impressionsclicksspend
|
| amazon_retail_purchases |
user_idasinpurchase_dt_utc
|
注意：user_id 為匿名 ID，只在 AMC 內部做 JOIN，不會離開 AMC 環境。spend 原始單位需除以 100,000,000 換算為 USD。